Как зарегистрировать торговую марку или товарный знак: пошаговая инструкция

Что такое торговая марка

Предположим, вы работаете на высококонкурентном рынке, где похожий продукт продвигает еще с десяток разных производителей. Возможно, вы в чем-то лучше, оригинальнее, эффективнее, потому число ваших лояльных клиентов стремительно растет, а бизнес крепко становится на ноги. В таком случае самое время подумать о создании и регистрации торговой марки, с которой вы будете предлагать ваш продукт или сервис и которая позволит потребителям легко отличать ваши товары от конкурентных.

Итак, под торговой маркой (от англ. trade mark) подразумевают словесный, графический или комбинированный знак, выполненный одним цветом или определенным сочетанием цветов, куда входит как шрифт надписи, так и начертание изображения. Предприниматель может зарегистрировать один или несколько знаков для своего продукта или предприятия – допустим, слово или изображение в черно-белом и в цветном виде, отдельно слово/фразу, изображение или же их сочетание, и применять любой из вариантов по необходимости. Кстати, такой набор знаков называется «серия торговых марок».

Нередко бизнесы регистрируют трехмерные товарные знаки – скажем, специфическую форму тары для FMCG-продуктов. Патентоведы не рекомендуют так делать, ведь подобный подход довольно слаб с точки зрения защиты прав и доказательства их неисполнения. Для охраны оригинальной формы и цветовой гаммы продукта предусмотрен патент на промышленный образец. Именно такой патент защищает форму и раскраску.

В последнее время появились совершенно нестандартные виды торговых знаков – например, за рубежом уже начали регистрировать аудио, обонятельные и световые обозначения. Так, кожа кресел в автомобилях Ford Mustang, изготавливаемая по специальной запатентованной технологии, получила обонятельную марку «запах конского пота».

Вместе с термином торговая марка часто используют понятия товарный знак, логотип, бренд. Многие считают их синонимами. На самом деле – не совсем так. Прежде всего, украинское законодательство в настоящее время вообще не содержит определение «товарный знак». При этом во многих других странах данный термин оговорен законодательно как синоним торговой марки. А логотип обычно регистрируют как часть ТМ.

Бренд – гораздо более широкое понятие, которое охватывает и репутацию, и многолетнюю историю, и высокое (по обыкновению) качество товара или сервиса. А марка является лишь одним из его компонентов, обеспечивающим более легкую узнаваемость.

Конечно же, решение о регистрации торговой марки должен принимать сам предприниматель, никто не обязывает его это делать. Вместе с тем опыт показывает – с данной процедурой лучше не затягивать. Ведь если ваш конкурент получит права на похожую ТМ быстрее вас, то сможет увести часть ваших клиентов и навредить вашему бизнесу. Вам же придется все начинать сначала либо просто выкупить впоследствии свой знак у другого лица.

Потому оптимальный вариант – подать на регистрацию торговую марку еще перед выходом на широкий рынок. Это обеспечит защиту вашего продукта или сервиса от конкурентов, позволит сберечь лояльных клиентов, повысить общую стоимость компании или товара, а также предоставит возможность продавать франшизу третьим лицам и регулярно получать доход.

Как выбрать торговую марку

К подбору марки необходимо подойти очень тщательно. Ведь с одной стороны, она должна быть короткой, емкой и запоминающейся, с другой – есть целый ряд ограничений.

Например, в качестве торговой марки нельзя указывать общеупотребительные понятия и символы или определения некоторых товаров и услуг. То есть если вы производите минеральную воду, то нельзя выбрать слова «вода» или «минералка».

Также в дизайн ТМ нельзя включать государственную символику или схожую на нее, названия или обозначения государственных органов Украины и других стран без согласия соответствующего органа, официальные контрольные, гарантийные и пробирные клейма, печати. Не могут быть оформлены обозначения, которые являются схожими со знаками, зарегистрированными или заявленными на регистрацию в Украине ранее на имя другого лица для аналогичного вида товаров и услуг.

Кроме того, в состав торговой марки не могут входить имена или псевдонимы лиц, занимавших руководящие должности в коммунистической партии, высших органах власти и управления СССР, УССР, других союзных или автономных советских республик, отвечавших за преследование участников борьбы за независимость Украины в XX веке и т. д.

Вообще детальные требования и ограничения прописаны в Законе Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг». Перед регистрацией рекомендуем внимательно изучить этот закон.

Зачем нужна торговая марка

В целом есть три основных причины:

1. Защитить от конкурентов товары или услуги, выпускаемые в Украине под вашей ТМ.
2. Если вы планируете работать на международном рынке, то вам вначале следует зарегистрировать марку в Украине, а далее вы сможете приступить к регистрации международной торговой марки в рамках Мадридской системы.
3. Только при наличии зарегистрированной ТМ вы получите право на доменное имя второго уровня в зоне .ua.

По последнему пункту следует учитывать важные особенности. Дело в том, что в Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) насчитывается 45 классов, в каждом из которых можно зарегистрировать созвучную торговую марку.

Допустим, вы придумали бренд NovaFresh и хотите продвигать товары под этим наименованием. Вы зарегистрировали NovaFresh для класса 1 – химические продукты, используемые в промышленности, науке и аграрном секторе. А другой предприниматель зарегистрировал NovaFresh для класса 3 – нелечебная косметика и парфюмерно-косметические препараты. Казалось бы, ваши целевые потребительские аудитории никоим образом не пересекаются. Но доменное имя novafresh.ua может быть только одно, и кто его первым занял – тот и будет владеть.

О важности вовремя регистрировать торговые марки говорит история металлургического комбината «Азовсталь». После мая 2022 года «Азовсталь» стал наиболее известным украинским брендом, хотя само производство уже не существует.

Тем не менее, в прошлом году частная американская пивоварня начала варить и разливать пиво под эмблемой «Азовсталь». Либерия, страна в Западной Африке, стала печатать почтовые марки, посвященные обороне комбината «Азовсталь». А в начале текущего года крохотное островное государство в Океании – Ниуе – выпустило сувенирные монеты, тоже посвященные защитникам «Азовстали». Все вышеупомянутые случаи, скорее всего, не имеют соответствующего законодательного разрешения.

Но летом 2022 года заявку на регистрацию торговой марки «Азовсталь» отправила украинская компания «Бершадь Люкс». Предприятие хочет легально производить под таким названием алкогольные напитки.

И только в начале осени 2022 года заявку на регистрацию марок «Азовсталь» и Azovstal подал и сам холдинг «Метинвест», которому, собственно, и принадлежит легендарный меткомбинат. Оказалось, холдинг не спешил с оформлением ТМ «Азовсталь», поскольку опирался на закон, защищающий торговую марку, если ее написание в точности совпадает с наименованием юрлица предприятия. Но такая медлительность привела к тому, что доменное имя azovstal.ua оказалось занятым много лет назад одним из украинских киберсквоттеров, который зарегистрировал аналогичную ТМ по классу телекоммуникационных услуг. О том, что в таком случае делать и есть ли способ отсудить доменное имя, читайте далее.

Как ее зарегистрировать

Перед подачей заявки на регистрацию торговой марки в соответствующий государственный орган необходимо провести подготовительные действия.

Во-первых, определите класс ее использования согласно перечню МКТУ. Во-вторых, проведите поиск уже зарегистрированных или заявленных на регистрацию торговых марок, которые близки к вашей и потому могут стать причиной для отказа в регистрации или же создают потенциальную угрозу для пользования вашей торговой маркой в перспективе.

Теперь переходите к подаче документов.

1. Отправьте заявку на регистрацию торговой марки. Ранее такие задачи в Украине решало Государственное предприятие «Украинский институт интеллектуальной собственности» (Укрпатент). Однако в ноябре 2022 года функции Укрпатента были переданы государственной организации «Украинский национальный офис интеллектуальной собственности и инноваций» (УКРНОІВІ). Тем не менее, государственные сборы не изменились, они идентичны тем, которые собирал Укрпатент. Зарегистрировать торговую марку может и физическое, и юридическое лицо. В заявке необходимо указать изображение (в электронном и печатном виде), сведения о заявителе (ФИО, адрес для частного лица или название предприятия, юридический адрес, код ЕДРПОУ для юрлица), а также список товаров и услуг, в отношении которых должна быть зарегистрирована торговая марка. Кроме того, для юрлица требуется приложить соответствующим образом сделанную доверенность.
2. УКРНОІВІ (исполняющий теперь функции, которые ранее были возложены на Укрпатент) фиксирует дату прихода заявки и подтверждает оплату государственной пошлины за нее. В среднем данная процедура занимает около 2-3 недель.
3. Приблизительно через 12 месяцев после подачи заявки УКРНОІВІ оглашает решение формальной экспертизы. В нем подтверждается или не подтверждается правильность заполнения всех данных в заявке.
4. Через 18 месяцев с момента отправки заявки ведомство сообщает о выводах квалификационной экспертизы. В них указывается, насколько заявленная торговая марка соответствует условиям предоставления правовой защиты, не регистрировалось ли такое обозначение раньше. Кстати, саму экспертизу по-прежнему выполняет Укрпатент.
5. Через 2-4 недели после положительного вывода и оплаты всех необходимых пошлин УКРНОІВІ выдает свидетельство о регистрации торгового знака в Украине, которое действует 10 лет. Далее его можно легко продлить при необходимости, причем именно в УКРНОІВІ, а не в Укрпатенте.

Таким образом, срок регистрации торговой марки достигает 16-20 месяцев. Есть возможность уменьшить время обработки заявки до 6-7 месяцев благодаря ускоренной процедуре, однако цена повысится приблизительно в два раза. Впрочем, заявителю не надо переживать о таких длительных сроках – дело в том, что с момента подтверждения УКРНОІВІ факта подачи заявки и оплаты пошлин ваша ТМ является зарезервированной, то есть другие лица уже не смогут зарегистрировать идентичный знак.

Всю процедуру вы можете выполнить самостоятельно. И все же, для гарантированно положительного результата лучше обратиться к патентным экспертам, то есть в патентно-юридическое агентство.

Сколько стоит регистрация

• Государственный сбор за подачу заявки на регистрацию торговой марки и проведение экспертизы по одному классу МКТУ (для физического или юридического лица) – 4000 грн. Госпошлина за каждый последующий класс – 4000 грн. Дополнительно придется заплатить 1000 грн, если изображение знака заявляется цветным.
• Если торговую марку регистрирует группа физических или юридических лиц, то указанные выше государственные пошлины увеличиваются на 30%.
• Госпошлина за публикацию о выдаче свидетельства на торговую марку в черно-белом изображении за каждый класс МКТУ составляет 600 гривен. Дополнительно за публикацию цветного изображения – 200 гривен. За выдачу охранного свидетельства придется заплатить еще 85 гривен.
• Продление срока действия свидетельства о регистрации торговой марки, собственником которой является одно лицо, на 10 лет обойдется в 12 тысяч грн за первый класс МКТУ и по 1200 грн за каждый последующий.
• Торговую марку можно продать и передать в пользование другому юридическому или физическому лицу. Государственный сбор за внесение в госреестр ведомостей о предоставлении лицензии на пользование одной торговой маркой составляет 2400 гривен. Аналогичную сумму придется заплатить за внесение в госреестр ведомостей о передаче права собственности на нее.

Какие документы говорят о том, что вы владеете торговой маркой

После окончания процесса регистрации заявитель получает свидетельство на торговую марку, то есть охранный документ, который подтверждает его исключительные права на ТМ в бумажном и электронном виде. Кроме того, УКРНОІВІ вносит информацию о ней в электронную базу данных Укрпатента, которая позволяет любому желающему выполнить поиск и проверить ее статус в онлайн-режиме.

Свидетельство выдается сроком на 10 лет, однако его можно пролонгировать без труда еще на 10 лет неограниченное число раз – достаточно выполнить подачу заявки и заплатить соответствующий сбор. Кстати, такую пролонгацию можно сделать онлайн.

Как подать в суд в случае незаконного использования ТМ

В случае обнаружения предпринимателя, который нелегально пользуется вашим товарным знаком или же разработал свой, очень похожий на ваш по внешнему виду или словесному содержанию, истинный владелец ТМ должен принять меры для остановки вышеописанного нарушения. Для начала рекомендуется отправить претензию нарушителю – возможно, она убедит его прекратить переступать закон, а вам сэкономит время и деньги на судебные издержки.

Если нарушитель не внял вашей просьбе, придется обращаться в суд. Обычно суд просят запретить применение вашей торговой марки на чужом товаре, этикетке или упаковке, а также в рекламе, изъять неправомерные изображения марки в интернете, убрать такой товар из обращения.

Закон Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг» гласит, что в случае подтверждения нарушений требования владельца торговой марки должны быть выполнены, а сам виновник обязан компенсировать причиненный ущерб.

Кроме того, владелец торговой марки может предъявить претензии нарушителю, если тот использует ее без соответствующего разрешения в доменных именах. Тогда следует подать иск, в котором просить суд обязать регистратора прекратить техническое обслуживание такого доменного имени и делегировать его настоящему владельцу ТМ.

Особый случай – субдомен второго уровня в зоне .ua. Как известно, его можно зарегистрировать только при наличии торговой марки. То есть если ваш конкурент зарегистрирует идентичную ТМ по другому классу МТКУ, то получит полное формальное право на владение ним.

При данных обстоятельствах «отвоевать» доменное имя получится лишь в том случае, если вы сможете доказать, что зарегистрированная конкурентом торговая марка вообще не используется. Например, она потеряла свою актуальность для владельца либо он регистрировал ее исключительно с целью киберсквоттинга. Подобные «зависшие» товарные знаки существенно мешают активным бизнесам продвигать свои товары или услуги на рынке, потому кандидат на владение сайтом с доменным именем .ua может просить суд досрочно прекратить действие малоактивной торговой марки. В таком случае именно ответчик должен пояснить суду, почему он перестал использовать ТМ.

Итог

Хотя разработка и регистрация торговой марки – довольно длительный и непростой процесс, однако все усилия окупятся сторицей, когда ваш бизнес станет успешным. Ведь ТМ – не только узнаваемость бренда, своеобразный «знак качества» товара или сервиса, но еще и капитализация. Стоимость самых известных торговых марок, наравне с портфелем патентов на изобретения, может достигать сотен миллионов долларов – причем речь идет не о стоимости части или всего бизнеса целиком, а только слова или графического изображения, которое является его символом.

Отдельно следует отметить возможность получить доменное имя в зоне .ua – это еще один повод не тянуть с оформлением.

Итак, вот алгоритм запуска успешного бизнеса от нас:

1. Разработать яркую и броскую торговую марку.
2. Создать оригинальный и качественный продукт, который отвечает потребностям клиента, вывести его на рынок под этим товарным знаком.
3. Сразу после получения свидетельства на торговую марку зарегистрировать субдомен 2-го уровня в зоне .ua для своего сайта.
4. Подключить к сайту Fondy, чтобы прием онлайн-платежей был еще проще.

Таким образом, регистрация торговой марки – однозначно важный этап, который не следует откладывать на потом или же вообще отказываться от него.