Как принимать платежи на сайте или лендинге – подключение и настройка

Что такое сайт и лендинг и в чем между ними разница

Сайт состоит из одной страницы или массива связанных между собой страниц, созданных при помощи языка разметки HTML и других интернет-технологий. Любой публичный сайт в интернете обладает уникальным адресом, доступ к нему осуществляется по протоколу HTTP или HTTPS.

С технической точки зрения и многостраничный портал, и сайт-визитка, и лендинг – это все сайты. Но с маркетинговой позиции между ними есть большая разница.

Лендинг

Лендинг (landing page), также называется посадочная страница или целевая страница, – это отдельный одностраничный сайт, разработанный в рекламных целях для увеличения конверсии. Обычно на него попадают через поисковую выдачу (продвижение в поисковых системах с оплатой за клик), через рекламные объявления в социальных сетях или после перехода по веб-ссылке в электронном сообщении.

Такой веб-ресурс, всегда состоящий только из одной страницы, содержит строго предопределенный текст, который сконцентрирован на достоинствах определенного товара или услуги. Задача лендинга – побудить пользователя совершить какое-либо действие, предусмотренное маркетологом и разработчиком страницы.

Посадочные страницы делят на два типа: click-through и сборщик лидов. Первые направлены на то, чтобы стимулировать посетителя щелкнуть по ссылке для перехода на другой веб-ресурс. Подобный способ часто применяется в электронной коммерции, так как клиенты не всегда покупают продукт, который впервые видят на сайте. Более вероятно, что потенциальный клиент, получив детальную информацию о продукте на лендинге, кликнет на кнопку, чтобы перейти на основной сайт для оформления покупки.

Второй тип применяется для сбора контактов потенциальных покупателей (лидов) с помощью особой формы. На таких лендингах размещено предложение о продукте и призыв оставить свои контактные данные в случае, если посетитель им заинтересовался. Далее менеджеры интернет-магазина могут с ним связаться по телефону или email, чтобы выдвинуть какое-либо коммерческое предложение и побудить к покупке.

Залог успеха посадочной страницы – лаконичность и простота. Здесь не должно быть элементов навигации, переходов на любые другие веб-ресурсы, кроме тех, которые ведут к завершению покупки, и пространных текстов. Контент лендинга должен быть доступным для всех категорий посетителей, а заголовки – нацелены на то, чтобы покупатель выполнил требуемые от него действия. Доменное имя лендинга может быть поддоменом основного портала, а может и вообще быть никак с ним не связано.

Многостраничный сайт

Совсем другие маркетинговые задачи у многостраничного сайта интернет-магазина. Такой веб-ресурс имеет полный набор элементов навигации, в качестве источников трафика используются все возможные, вплоть до уличной рекламы с названием сайта. Контент – разноплановый, включает описание продуктов, акции и предложения, новости и статьи блога. Задача стартовой (главной, домашней) страницы веб-площадки – направить посетителя к искомому контенту, желаемое действие – удержать пользователя на портале как можно дольше, провести его по всем страницам.

Как принимать платежи на сайте – решения и технологии

По прогнозам, глобальный объем продаж в e-commerce в 2021 году достигнет $872 млрд, притом значительная часть заказов будет оплачена онлайн. В западных странах за покупки в основном платят с карт прямо в интернете, в странах Восточной Европы (на территории пост-СССР) пока что пользуется популярностью наложенный платеж, особенно если речь идет о дорогих товарах. Тем не менее, доверие к онлайн-оплатам растет, их доля увеличивается с каждым годом. До 98% платежей в интернете выполняется через банковские карты.

Напрашивается однозначный вывод: если вы занимаетесь электронной коммерцией, то должны организовать для своих потенциальных заказчиков сервис, позволяющий платить онлайн с банковских карт. В противном случае вы потеряете едва ли не половину клиентов. Сервис оплаты на сайте удобен для потребителей и выгоден для мерчантов. Предприниматели получают уверенность в том, что заказчик располагает средствами для приобретения товара, а покупатели – что нужный товар не перехватит другой клиент. Ниже мы расскажем, как подключить прием оплат в интернете для разных типов сайтов и форм бизнеса.

Прежде чем работать с сервисом безналичной оплаты, интернет-магазин должен заключить договор с соответствующим финансовым учреждением. По этой причине оплату на сайте могут принимать только юридические лица или индивидуальные предприниматели (ФЛП, на украинском – «ФОП»). За каждую финансовую транзакцию интернет-магазин платит комиссию, ее размер определяется оборотом магазина за некоторый период. Чем выше оборот, тем ниже комиссия.

• Интернет-эквайринг через банк

В этом случае для проведения онлайн-оплаты покупателя перенаправляют на страницу банка, где он должен ввести данные своей карты и, в определенных случаях, указать код 3D Secure. Такой способ позволяет обеспечить высокий уровень безопасности карточных платежей, однако не очень удобен для клиента и отнимает больше времени.

• Платежные шлюзы

Как известно, в традиционном магазине для оплаты товаров банковской картой используется платежный терминал, он авторизует платежи и является связующим каналом между клиентом, продавцом и банком. Онлайн-шлюз для приема оплаты в интернете можно сравнить с этим платежным терминалом. Данные банковской карты клиента передаются через такой шлюз в зашифрованном виде. Благодаря подобному сервисному инструменту процедура покупки становится более быстрой и комфортной для потребителя.

• Электронные платежные системы

Такие системы оперируют электронными деньгами. Прежде, чем пользоваться их услугами, необходимо провести регистрацию и открыть электронный счет, то есть создать электронный кошелек, в котором хранится информация о средствах на счете пользователя.

Электронными деньгами можно оплачивать различные товары в интернете, мобильную связь, коммунальные услуги и т. д.

Мерчант должен подписать договор с платежной системой, после чего интегрировать собственное ПО с электронной ПС. Таким образом, владелец магазина сможет полностью контролировать движение средств в системе. Электронные деньги при необходимости можно вывести из системы и произвести обмен на наличные.

• Платежные агрегаторы

В платежных агрегаторах можно совместить несколько методов приема платежей и таким образом предоставить покупателю возможность оплачивать услуги любым удобным способом. Этот путь подходит как для малого, так и среднего размера бизнеса. Притом мерчант подписывает только один договор и получает сразу все способы получения денег на сайте.

Как подключить прием платежей на сайт и лендинг

Самый простой и быстрый способ – подключение через платежных агрегаторов. Обычно они предлагают все популярные методы оплаты: картами Mastercard, Visa и ПРОСТІР любого банка, с помощью электронных кошельков Google Pay и Apple Pay.

Проведенные платежи немедленно отображаются в вашем кабинете мерчанта. Через кабинет вы сможете в считанные минуты выводить деньги на свой расчетный счет в банке, отправлять переводы партнерам или совершать возвраты. Также вы сможете просматривать в удобном для вас виде статистику по оплатам за любой период.

• Платежная кнопка

Вам понадобится всего пара минут, чтобы интегрировать на свой сайт кнопку «Купить» или «Оплатить», причем умение программировать вовсе не обязательно. Рассмотрим процесс ее создания на примере конструктора Fondy. Сделайте кнопку в соответствии с заданными параметрами, и конструктор сгенерирует несколько строк кода, которые надо вставить в нужное место на вашем веб-ресурсе. Далее Fondy будет вам отправлять сообщения про все входящие платежи, с которыми вы сможете работать через свой кабинет: организовывать выплаты партнерам, выводить средства на свой счет и далее на карту или несколькими кликами оформлять возврат. Платежную кнопку легко разместить на любом веб-ресурсе, но обычно ее интегрируют на веб-площадки небольших онлайн-магазинов, собранных на конструкторах Wix и других. Используйте такой способ, чтобы сделать на своем сайте какое-угодно количество кнопок.

• Платежная ссылка

Как принимать деньги в интернете, если у вас небольшой бизнес или вы предоставляете частные услуги? Необязательно иметь сайт, чтобы обеспечить удобный и безопасный сервис приема онлайн-платежей на свой расчетный счет. Сгенерируйте платежную ссылку и отправьте ее клиенту любым удобным для него способом.

Платежные ссылки – универсальный и простой инструмент для приема онлайн-платежей. Используйте его как для продажи товаров и услуг, так и для подписки на сервис или сбора пожертвований. Процесс состоит всего из трех шагов: создать, отправить, получить оплату.

Движение средств можно отслеживать в личном кабинете платежного агрегатора, а если речь идет о подключении к Fondy, то там же есть и сервисная функция вывода полученных средств на свой банковский счет.

• Платежные плагины для CMS и конструкторов сайтов

Платежные агрегаторы обычно предлагают модули приема оплат (платежные плагины) для многих популярных систем управления контентом (CMS) и конструкторов сайтов, которые легко установить и настроить. Так, в Fondy разработали 60+ модулей для CMS и конструкторов сайтов, среди которых: Wix, Drupal, Joomla, Shopify, OpenCart, PrestaShop и другие системы.

• Интеграция по API

Подключение через программный интерфейс приложения (API) подходит для мерчантов, которым требуется продвинутая адаптация и более широкий спектр возможностей. Схема взаимодействия с сайтом мерчанта предполагает перенаправление плательщика на платежную страницу для быстрого внедрения или полную кастомизацию решения с предварительным host-to-host запросом получения URL платежной страницы.

После окончания процесса подключения и настройки ваш интернет-магазин сможет принимать оплаты с помощью карт платежных систем Visa, Mastercard, ПРОСТІР, а также мобильных кошельков Apple Pay и Google Pay.

Как происходит настройка приема платежей

На первом шаге вам нужно зарегистрироваться в кабинете агрегатора платежей и создать свой мерчант-аккаунт. Далее вы заполняете форму с описанием проекта и загружаете все документы в электронном виде или пересылаете их в бумажном формате. Когда проект и документы одобрены, можно переходить к подписанию договора путем обмена скан-копиями или посредством сервиса электронного документооборота. В случае, когда проект не удовлетворяет требованиям международных платежных систем, его нужно доработать.

Кстати, если речь идет о подключении к Fondy, то на финальном этапе вы сможете подключить бесплатно сервис программного РРО, что позволит автоматически отсылать отчеты в налоговую службу.

От первого щелчка мышью на кнопку регистрации и до самого последнего этапа подключения и настройки вас будет сопровождать персональный менеджер Fondy. Он предоставит нужную информацию на каждом этапе регистрации и в случае необходимости поможет доработать проект так, чтобы он удовлетворял требованиям международных платежных систем. Кроме того, персональный менеджер окажет помощь в бесплатном подключении программного РРО.

В одном Fondy-аккаунте можно сделать неограниченное количество проектов (интернет-магазинов).

После загрузки регистрационных документов команде Fondy потребуется до 24-х часов, чтобы подключить сервис приема платежей в вашем интернет-магазине через платежный шлюз и все настроить. По умолчанию клиенты Fondy могут принимать платежи по Украине и СНГ. Для активации сервиса приема платежей из других стран напишите соответствующий запрос в техподдержку: support@fondy.eu.